L’Advertising Standards Authority ha fermato una campagna pubblicitaria della Shell in Inghilterra: gli annunci non chiariscono che l’attività dell’azienda si basa principalmente sui combustibili fossili.
La pubblicità aveva per tema le iniziative ecologiche messe in campo dall’azienda. “Dalla ricarica dei veicoli elettrici all’elettricità rinnovabile per la tua casa, Shell offre ai clienti più scelte a basse emissioni di carbonio e aiuta a guidare la transizione energetica del Regno Unito”, afferma la società in uno degli annunci. “Il Regno Unito è pronto per un’energia più pulita”.
L’Advertising Standards Authority (ASA), che ha anche vietato gli annunci “verdi” nel Regno Unito della compagnia petrolifera spagnola Repsol e della malese Petronas per non aver fornito informazioni complete sulle loro attività e strategie di riduzione del carbonio, ha indagato sull’annuncio della Shell dopo una denuncia del gruppo di campagna Città senza pubblicità.
Shell ha affermato che lo scopo degli annunci era aumentare la consapevolezza della gamma di prodotti energetici a basse emissioni che offre e che menzionare i prodotti Shell ad alto contenuto di carbonio sarebbe “controproducente” e “attenuerebbe l’impatto del messaggio ambientale positivo degli annunci”.
“Siamo fortemente in disaccordo con la decisione dell’ASA, che potrebbe rallentare la spinta del Regno Unito verso le energie rinnovabili”, ha affermato un portavoce di Shell. “Le persone sanno già bene che Shell produce il petrolio e il gas da cui dipendono oggi. Quando i clienti fanno il pieno alle nostre stazioni di servizio in tutto il Regno Unito, è sotto il logo Shell immediatamente riconoscibile”.
Shell ha affermato che gli annunci si sono concentrati solo sulla fornitura di elettricità ai consumatori del Regno Unito tramite la sua controllata Shell Energy UK. La società ha affermato che si tratta di una parte “relativamente minore” della sua attività che è improbabile che i consumatori deducano per inviare un messaggio sull ‘”impatto complessivo o sull’equilibrio delle operazioni di Shell”.
L’ASA ha affermato che la natura degli annunci – che ha anche affermato che 1,4 milioni di case nel Regno Unito utilizzano il 100% di elettricità rinnovabile da Shell Energy, che installerà 50.000 caricabatterie per veicoli elettrici a livello nazionale entro il 2025 e che utilizzerà l’energia eolica per 6 milioni di case – ha dato l’impressione generale che i prodotti energetici a basse emissioni di carbonio costituivano “una percentuale significativa dei prodotti energetici in cui Shell ha investito e venduto nel Regno Unito nel 2022, o che era probabile che lo facesse nel prossimo futuro”.
L’ASA ha citato il Rapporto sulla sostenibilità 2021 di Shell, che mostrava che le sue operazioni producevano emissioni di gas serra equivalenti a 1.375 milioni di tonnellate di anidride carbonica.
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