L’obiettivo è di «rafforzare la presenza del brand fuori dall’Italia, accelerando così il piano di crescita internazionale» e l’accordo «non impatterà sul mercato italiano né strategicamente né a livello distributivo e la governance sarà mantenuta dalla famiglia Vergnano», ma nell’ambito dell’accordo sigliato con Coca-Cola per la distribuzione esclusiva dei suoi prodotti all’estero, l’azienda torinese Caffè Vergnano ha comunque ceduto il 30% delle quote alla multinazionale americana delle bevande.
Con questo accordo Caffè Vergnano, che da 135 anni è guidato dall’omonima famiglia, che impiega 162 dipendenti e esporta i suoi prodotti in quasi 100 Paesi del mondo, ha condiviso con la nota bevanda americana l’obiettivo di «posizionare il marchio Caffè Vergnano con la sua gamma prodotti nel segmento premium all’interno dell’offerta globale di Coca-Cola Hbc -si legge nella nota con cui è stato reso noto l’accordo- e di beneficiare del potenziale di espansione attraverso la rete e le capacità commerciali leader di Coca-Cola Hbc».
«La firma di questo accordo con Coca-Cola rappresenta un momento importante per l’evoluzione di Caffè Vergnano: è la conferma di come un family business gestito in modo coerente e consapevole possa raggiungere grandi obiettivi senza perdere la propria natura e i propri valori», spiegano Franco e Carlo Vergnano, che ricoprono le cariche di ceo e presidente di Caffè Vergnano. «E’ in quest’ottica di continuità che vogliamo guardare al futuro della nostra azienda e di tutti i partner e collaboratori che in questi anni hanno percorso con noi questa strada», aggiungono.
Sull’accordo si sono espressi anche Carolina, Enrico e Pietro Vergnano, che rappresentano la quarta generazione della famiglia nel consiglio di amministrazione: «Siamo molto lieti di accogliere Coca-Cola come nostro nuovo partner strategico per contribuire a sviluppare nuove opportunità di crescita e sostenere il viaggio del nostro brand al di fuori del nostro mercato domestico -dicono-. La nostra expertise porta con sé valori che appartengono a una tradizione radicata e ricca di storia; il caffè non è solo un prodotto ma un rito sociale che attraversa Paesi e continenti. Combinando l’esperienza, il know-how di Coca-Cola con la qualità delle nostre miscele e la profonda conoscenza del settore, siamo certi che questa si rivelerà una partnership illuminata per esportare nel mondo i valori e la cultura dell’autentico espresso italiano».
